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作品名稱：故事行銷-以微電影「客家好愛你」為例之廣告效果 <學術論文>
作者名稱：李羽婷/電視四乙
創作緣由：微電影為近幾年所流行之產物，其中故事內容關係到微電影好看與否？好奇怎樣的故事內容能吸引閱聽眾。
指導老師：李佳玲、謝旭洲
創作大綱：本研究目的在於研究微電影的故事行銷策略對於閱聽眾的廣告效果(廣告回憶、廣告態度、點擊意願)的影響，同時也探討與故事行銷策略(心理、文化、文本層次)之間的關聯，所使用的微電影則以「客家好愛你」影片為例 。
因此，本研究的研究問題如下：: 一、 本研究以「客家好愛你」微電影為例，探討微電影所創造的廣告效果（包括廣告回憶、廣告態度、點擊意願）為何？ 二、 本研究以「客家好愛你」微電影為例，探討其故事行銷策略(心理、文化、文本層次)與廣告效果之間的關聯性為何? 三、 本研究以「客家好愛你」微電影為例，探討人口變項是否會對其故事行銷策略或廣告效果產生影響?
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